Рита Ферро, глобальный президент рекламного бизнеса Disney, готовится к масштабной презентации, которая станет поворотным моментом в стратегии компании. В центре внимания — продвижение рекламы на Суперкубок, Оскары и Грамми 2027 года, ключевые драйверы доходов от рекламы.
Накануне мероприятия Ферро вспоминала встречу с актером Полом Антони Келли, сыгравшим Джона Кеннеди мл. в сериале FX «Love Story». После восторженной встречи и селфи на iPhone Келли согласился представить Ферро на выступлении перед рекламодателями. «Disney — это доверие, инновации и непревзойденная фанатская база. Не только в историях, но и в том, как компания работает», — заявил Келли на сцене.
Ферро, 29-летний ветеран Disney, возглавляет рекламный бизнес, в котором сейчас наблюдается всплеск интереса со стороны медиаиндустрии. Традиционное телевидение, стриминг, цифровые и социальные платформы конкурируют за внимание аудитории и рекламные бюджеты. «Она утверждает, что я ее самый большой фанат, но честно говоря, думаю, что она моя», — добавил Келли.
Пока Disney и другие медиакомпании проводят презентации в мае, переговоры по заключению контрактов с рекламодателями продолжаются. Ферро, ставшая лицом этой трансформации, подчеркивает, что успех компании основан на сочетании традиционных ценностей и современных технологий.